## 流媒体为新兴市场国内外的内容创作开辟了新路径 ## Source details **Canonical URL:** [流媒体为新兴市场国内外的内容创作开辟了新路径](https://www.imf.org/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/chn/behsudi-chn.pdf) ## Other formats - [Markdown version](/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/chn/behsudi-chn.pdf.md) - [Structured JSON version](/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/chn/behsudi-chn.pdf.json) --- ### 流媒体在新兴市场的增长与影响 - 印度的视频流媒体服务订阅量已从2017年的450万增至2020年的5960万。 - 印度尼西亚的订阅用户已从2017年的20万增至2020年的800万。 - 泰国和菲律宾的同期增长率分别达到130%和71%。 - 在印度等大型新兴市场，娱乐产业占 印 度GDP的1%。 - 尼日利亚有超过100万人直接或间接从事电影产业相关工作，尼莱坞是尼日利亚仅次于农业的第二大就业部门。 - 去年，中国的票房收入已超过美国。 - 2020年，网飞的获客量达到了3660万，年增幅创下新高，当前全球订阅用户数超过2亿。 - 2019年，迪士尼收购了印度流媒体服务商Hotstar，目前占流媒体服务订阅用户量的30%。 - 网飞在2019年推出移动端专属计划，月资费不足3美元。 ### 基础设施、移动革命与准入门槛 - 亚洲最大的新兴市场在过去三至四年中经历了一场移动端革命，尤其是印度市场的移动端流量出现激增。 - 网络服务快速扩张引发了电信运营商之间激烈竞争，导致流量资费下降至全球最低行列。 - 多数用户通过智能手机获取流媒体视频服务，印度成为全球智能手机平均流量使用最多的国家之一。 - 在非洲，互联网服务面临挑战，流媒体服务商与电信运营商合作，帮助潜在用户更便捷地进行支付。 - 新冠疫情加速了订阅增长：一项对来自10个发达及新兴市场经济体的数千名观众的年度调查显示，近一半受访者在2020年上半年订阅了流媒体服务，主要原因是居家时间变长。 ### 本土内容、文化敏感性与双向文化贸易 - 电影和音乐等文化产品贸易牵涉文化和政治敏感问题；部分国家规定本土制作内容比例。 - 中国形成严格的外国内容审查环境，促进了以腾讯和爱奇艺等中国企业为主导的流媒体服务发展。 - 印度的文化敏感性促使美国大公司调整方向以保持业务增长（示例：2019年亚马逊因一部连续剧在印度发表罕见的公开道歉）。 - 学者观点：在网飞和亚马逊等美国巨头经营的市场，它们在更大程度上是在促进自由贸易，而非推行文化霸权；文化贸易呈双向流动。 - 内容创作数字化降低制作成本、扩大传播渠道，使电影可以绕过传统影院发布，从而带来“音乐和电影创作的爆炸式增长”。 ### 经济与产业格局转变 - 流媒体降低了进入门槛并重塑了内容创作的经济核算方法，拉低了低成本和高成本制作在同一平台上的差距。 - 互联网带来规模经济和范围经济：根据观众喜好推送内容，创造更高效的商业模式，几乎可在全球任何地区推广。 - 对于拥有大量忠实受众及制作能力的新兴市场，流媒体是利好：既为本地电影和电视行业开辟新路径，也加剧与国内电视广播公司的竞争。 - 本土内容生态系统重要性提升；全球互联网巨头若不在本地投资发展创意经济，将面临更大敌意。 ### 案例：Na maste Wahala（《你好，麻烦》）与市场机会 - 电影Na maste Wahala由第三代印度裔尼日利亚人哈米什•达利亚尼•阿胡贾创作，集编剧、导演、制片、演员等多重身份于一身。 - 该片在网飞美国前十大榜单入围，为网飞近期进军非洲内容创作市场营造口碑。 - 该片原定于2020年4月在尼日利亚影院上映，但因新冠疫情改由流媒体发行；网飞等巨头向创作者提供了新的发行渠道与机会。 - 创作者视角：内容发布数量已不受限，全球观众可在同一平台上与好莱坞大片并列竞争。 ### 要点与政策含意（建议方向） - 投资通信基础设施与降低移动数据成本是扩大流媒体渗透的关键。 - 鼓励本土内容制作能力建设，以在全球平台中提升本国文化和创意经济的代表性与收益。 - 监管应在保护文化敏感性与支持跨境文化贸易之间取得平衡，避免过度封锁阻碍创意产品的双向流动。 - 公私合作（流媒体平台、通信运营商与本土制片机构）可缓解支付与准入问题，尤其是在互联网服务欠发达地区。 - 疫情期间的用户行为变化表明：扩大数字订阅可作为文化产品与就业保护的缓冲手段。 *来源：亚当•贝苏迪，《金融与发展》，2021年第6期。* --- _Source: https://www.imf.org/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/chn/behsudi-chn.pdf_