## От потока к наводнению

## Source details

**Canonical URL:** [От потока к наводнению](https://www.imf.org/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/ru/behsudi-ru.pdf)

## Other formats

- [Markdown version](/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/ru/behsudi-ru.pdf.md)
- [Structured JSON version](/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/ru/behsudi-ru.pdf.json)

---

### Обзор и ключевая идея
- Потоковое видео предоставляет странам с формирующимся рынком возможность распространения контента на национальном уровне и по всему миру.
- Гиганты потокового вещания (Netflix, Disney+, Amazon) формируют новые аудитории и пересекающиеся рынки, открывая возможности для кино- и телевизионного производства в динамичных странах с формирующимся рынком.
- Пандемия COVID-19 ускорила рост подписок и усилила значимость потокового распространения как альтернативы традиционным каналам.

### Рост подписок и инфраструктурные факторы
- В Индии количество подписок на службы потокового вещания увеличилось с 4,5 млн в 2017 году до 59,6 млн в 2020 году.
- В Индонезии численность подписчиков возросла с 200 000 в 2017 году до 8 млн в 2020 году.
- В Таиланде и на Филиппинах за тот же период рост составил 130 процентов и 71 процент, соответственно.
- В Индии снижение цен на передачу данных до одного из самых низких уровней в мире и массовое использование смартфонов привели к «мобильной революции» и резкому расширению охвата.
- Netflix в 2019 году предложил чисто мобильный пакет менее чем за 3 доллара в месяц для Индии; аналогичный пакет выведен в Малайзии.
- В Африке службы потокового вещания сотрудничают с операторами телекоммуникаций, чтобы облегчить платежи потенциальным подписчикам.

### Роль крупных платформ и инвестиции в локальный контент
- Disney+ в 2019 году приобрела Hotstar, на которую приходится 30 процентов базы подписчиков служб потокового вещания (в Индии).
- Netflix в 2020 году приобрел 36,6 млн клиентов — самый большой прирост за год, и на настоящий момент насчитывает более 200 миллионов подписчиков по всему миру.
- Amazon сохраняет активную деятельность в Индии, включая продюсирование крупного полнометражного фильма в Болливуде, несмотря на ранее публичное извинение за спорный сериал.
- Базирующиеся в США компании достигают доминирования за счет готовности финансировать местный контент из богатых ресурсов; их приверженность инвестициям на местном уровне становится критичной для формирования креативной экономики.

### Экономические и культурные эффекты
- В Индии сектор развлечений, по некоторым оценкам, составляет 1 процент ВВП.
- В Нигерии Нолливуд обеспечивает занятость более миллиона человек напрямую или косвенно и является вторым по численности занятых работодателем после сельского хозяйства.
- Китай в прошлом году обогнал США по кассовым сборам в секторе развлечений.
- Перевод контента в цифровую форму создает экономию на масштабах и расширяет предложение и спрос, что способствует росту разнообразия творческого контента и снижению числа провалов при постановке произведений культуры.
- Интернет и потоковые платформы уменьшают зависимость от традиционных кинотеатров и прокатных релизов, что особенно очевидно в период пандемии.

### Торговля культурными продуктами и регулирование
- Торговля фильмами и музыкой сопровождается вопросами культурного и политического такта; страны вводят требования к доле местного контента.
- В Китае осуществляется тщательный мониторинг иностранного контента, что привело к доминированию местных потоковых игроков (Tencent и iQiyi).
- На рынках с присутствием Netflix и Amazon потоковое распространение действует как двухсторонняя дорога: платформы дают возможность экспорта местного контента и в то же время импортируют иностранный контент, создавая взаимные культурные обмены.

### Практические последствия для производителей контента и политиков
- Для продюсеров выход на платформы потокового вещания дает шанс представить продукт за пределами естественной деловой географии и получить экономический возврат.
- Для государственных органов и культурных институтов значима подача историй, представляющих страну и ее ценности, поскольку это возвращается в форме экономического вклада.
- Рост локального производства при поддержке крупных платформ требует политики, которая стимулирует инвестиции в творческую экономику и учитывает баланс между открытым рынком и культурной самобытностью.

_АДАМ БЕХСУДИ — сотрудник журнала «Финансы и развитие»._

---


_Source: https://www.imf.org/-/media/files/publications/fandd/article/2021/june/ru/behsudi-ru.pdf_